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Empresa lança campanha inspirada em projeto vencedor do Madrugadão 2016

No final do mês passado, a rede Mistertech lançou a campanha O melhor da tecnologia para viver de verdade, inspirada no trabalho desenvolvido pelos acadêmicos do Centro Universitário Franciscano (Unifra), de Santa Maria, vencedor do 10º Madrugadão Feevale, evento realizado pela Universidade Feevale. O mote das peças publicitárias criadas pelos estudantes ressalta a humanização da tecnologia, em que a importância dos recursos tecnológicos serve para aproximar as pessoas, melhorar a produtividade, registrar os momentos felizes e oferecer mais qualidade de vida.

O Madrugadão é uma competição voltada para acadêmicos dos cursos de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas de todo o país. O objetivo é instigar o aprendizado das equipes participantes, que são desafiadas a criarem uma campanha publicitária para um cliente misterioso, que é revelado no início do evento. Na última edição, o tema escolhido foi a década de 1920.

Segundo a coordenadora dos cursos de Jornalismo e Relações Públicas da Feevale, Adriana Stürmer, a campanha publicitária vencedora foi avaliada pela organização como a que mais se aproximou da essência da Mistertech e traduziu a mensagem que a marca quer passar aos seus consumidores. “A empresa não só valoriza a Feevale como Instituição de ensino, como oferece confiança a esses jovens no mercado de trabalho”, conclui.

A Mistertech comercializa produtos de marcas mundiais, como Samsung, JBL, LG, Motorola, Dell, HP, Microsoft, Acer, Lenovo, D-Link, entre outras. São oferecidos produtos adequados às necessidades de cada cliente. A empresa quer ser reconhecida pelo seu consumidor como uma marca voltada para a humanização da tecnologia. Para ressaltar o conceito da empresa, a campanha, desenvolvida pela agência Paim, brinca com as palavras "alegrias", "momentos" e "experiências". “A tecnologia atual registra os momentos de felicidade e faz parte do dia a dia das pessoas, deixando os momentos mais intensos e eternos. A organização tem produtos que contribuem para o bem-estar das pessoas e que as fazem viver muito melhor, de verdade”, explica o diretor da empresa, Germano Grings.

Imprensa Feevale 

SECULT inicia nova etapa de qualificação

Uma parceria inédita entre universidade e poder público está ocorrendo em Novo Hamburgo. Desde o mês de maio, a secretaria de Cultura (SECULT) está recebendo consultoria em gestão de pessoas e processos, ministrada pela Universidade Feevale, através da Agência Experimental de Comunicação (Agecom) e Plano 1 Consultoria. O resultado da primeira etapa foi apresentada na tarde de quinta-feira, dia 29, à equipe da SECULT.

A professora Mônica Campana, da Agecom, apresentou um diagnóstico sobre o que encontrou na secretaria ao longo de quatro encontros. Através de jogos corporativos, ela pode compreender o material humano disponível na SECULT, identificando pontos fortes e fracos. “O que percebemos é que há uma vontade muito grande por parte da equipe. Ela está integrada e com muita vontade de realizar as coisas. Isso é uma das coisas mais importantes para o desenvolvimento do trabalho.”, destacou Mônica. A professora ainda explicou que um grupo de docentes da Feevale realizará capacitações nas áreas que foram avaliadas como pontos emergentes.

Foto: Crédito - Joel Reichert 

O relatório foi produzido pela professora em conjunto com estudantes da Feevale e entregue ao secretário e à diretora de Cultura, Ralfe Cardoso a Saraí Schmidt, respectivamente. A partir desta primeira avaliação, inicia-se a segunda etapa de capacitação e instrumentalização da secretaria, através da Plano 1 Consultoria, também uma célula da Feevale, focada na gestão de processos, fluxogramas, organogramas e implantação de metodologias.

Umas das responsáveis pela Plano 1, a professora Raquel Engelman apresentou a equipe que está estudando a avaliação inicial para propor novas medidas. “A Plano 1 é especializada em consultoria, atendendo diversas empresas. Atender o setor público é um fato inédito, e nos motiva muito, pois estamos ajudando a melhorar a cidade também através deste trabalho. Além de Raquel, o professor Sidnei Dias, especialista em desenvolvimento de metodologias, explicou que a partir da próxima semana, equipes estarão no local para coletar dados e gerar estatísticas para a implantação dos processos”, contou. “Vamos mapear a realidade atual e, a partir disso, desenvolver junto com a equipe um método de trabalho. Nestes moldes, 50% são pessoas e 50% processos. O que percebemos é que já temos o engajamento das pessoas. Agora, vamos buscar, juntos, implantar processos”, complementou.

Para a diretora de Cultura, Saraí Schmidt, este é um momento único na administração. “Este ano completo 30 anos de Prefeitura. Neste período talvez este é um momento ímpar quando estabelecemos uma parceria tão importante entre Universidade e poder público. Não é uma parceria financeira, já que a consultoria é gratuita e ainda que será realizada por professores qualificados da Feevale. É uma parceria com o intuito de melhorar a nossa cidade aprimorando os processos no setor público. Podemos aqui pensar numa experiência piloto que poderá ser multiplicada”, salientou Saraí, que também é professora da Feevale.

O secretário de Cultura, Ralfe Cardoso, falou da cultura como instrumento de transformação. “Se por um lado a educação proporciona uma transformação a longo prazo, do outro, não tenho dúvida que, a curto prazo, este papel é da cultura. Ao aplicarmos esta parceria com a universidade, estamos dizendo que queremos qualificar a equipe ao máximo e, principalmente, formar manuais de gestão, caminhos e processos que fiquem de legado para qualquer um que assumir a Secretaria daqui pra frente”, explicou.

Imprensa Prefeitura de Novo Hamburgo

Exposição de marcas, empreendedorismo e diversidade na 14° edição do Brand Fashion

A cerimônia contou com mais de 30 trabalhos expostos para visitação
Foto: Renata Ramos

No último dia 13, ocorreu na rua coberta da Feevale, no Campus II, a 14° edição do Brand Fashion. O evento é a avaliação final da cadeira de Comunicação da Moda, cujo objetivo é expor marcas desenvolvidas pelos estudantes do curso de Moda.

Com mais de 30 trabalhos expostos para visitação, o que não faltou foi variedade. Desde indumentária feminina clássica, trajes de banho tropicais, sereísmo, moda sustentável e até vestuário sem gênero, a atividade cumpriu bem o seu intuito, o qual é expor projetos de construção de marcas, explorando a criatividade e o empreendedorismo dos alunos.

Embora fosse uma exposição das marcas e seus respectivos produtos, vendas não eram permitidas no evento. Mesmo assim, para os alunos que já abriram suas lojas, era uma ótima oportunidade para divulga-las. 

Aberta para todos os públicos, as exposições iniciaram por volta das 19h30min e foram até às 22h e, durante estas duas horas e meia, alguns alunos expositores foram entrevistados.

A aluna Stefanie Augustin Closs (20), criadora da marca RUFUS, cuja proposta é dogwear (vestimentas para cães), ao ser perguntada sobre a concepção de sua ideia, declarou: “Eu e a Mônica amamos os nossos cães, como filhos mesmos. E nisso, a gente queria trazer para eles uma nova forma de fazer roupinhas e acessórios para cachorros. Quebrando aquele padrão bobinho da fêmea usando um soft rosa e a do machinho ser azul, com estampa de patinhas. Procuramos por algo mais estiloso, para um público alvo mais jovem, que trata o seu cachorro como nós tratamos, como filhos e, que, além disso, quer transmitir o seu estilo para o cão. Outra motivação foi o fato de o mercado para pets estar em voga, como os pet shops estarem investindo em spas para cães, páginas na internet, como a Catioro Reflexivo, até canecas personalizadas, mas nunca víamos roupinhas diferentes. Daí vem a ideia em trazer algo diferente, ainda inexistente no mercado. ”

Estande da marca RUFFUS
Foto: Renata Ramos

Ainda com o intuito de trazer coisas novas para o mercado e quebrar paradigmas, a aluna Jéssica Gabriele Leie (26) e sua marca MURPHY, utilizam a cor rosa como carro chefe de sua coleção, pois, segundo a estudante, o preconceito com a questão de gênero, no ponto de vista da moda, está diretamente ligado ao uso desta cor.  Ela diz: “Eu acho que, na moda, ainda há muito preconceito, principalmente com a cor rosa. O meu objetivo é quebra-lo usando-a em minhas peças. Como tu pode ver, o meu trabalho é quase todo feito nessa cor e, além disso, ele nutre um lado excêntrico também. Tanto é que as peças são exclusivas, tu não achará (sic) nada igual. O rosa representa o lado doce, ou seja, a minha marca é a doçura aliada à excentricidade, a prova disso são as minhas inspirações, sendo a principal delas a cantora Melanie Martinez e o modelo francês Gregory Robert, conhecido por vestir várias peças rosa. ”

Estande da marca MURPHY
Foto: Renata Ramos

Ainda a respeito de sua escolha para sua coleção, ela complementa citando uma vivência: “Rosa foi sempre uma cor que eu gostei muito e, foi por isso que, desde sempre, eu convivi com todo esse preconceito em torno da mesma. Portanto, a minha visão a respeito da proposta da minha marca, é de que eu acredito que a moda não pode ser uma forma de aprisionar pessoas, ela deve ser algo libertador, a fim de mostrarmos o que realmente somos a partir dela. Por isso eu venho com esse gênero rosa. ”

Quando perguntada sobre quando a ideia surgiu, ela afirma:

“Sobre quando a ideia se deu, eu já tinha o desejo de criar algo diferente, que chocasse o público, antes mesmo da cadeira. Porém, ela foi um empurrão para eu colocar isso em prática. ”

A exemplo da criadora da marca MURPHY, muitos outros alunos da disciplina de Comunicação da Moda, nutriam o desejo de criarem suas marcas muito antes de iniciarem a disciplina em questão. Entretanto, tais ideias estavam apenas no papel, o que fez com que o trabalho de conclusão fosse o empurrão necessário para pôr os projetos em prática.

Renata Henckel (24), criadora da HEHEHE, também é um exemplo disso.  Sobre o seu projeto, ela diz: “ Eu queria algo diferenciado, que trouxesse diversão para o dia a dia de quem veste. Seja visualmente, em um tecido, em uma textura diferente, ou até elementos inesperados. É possível ver que muitas peças tu pode usar de mais de um jeito, seja amarrado, para frente, para trás. E, fazendo um gancho aqui, é exatamente esse o motivo da marca se chamar Hehehe, pois remete a algo divertido. Além do mais, o meu nome é Renata Henckel, o que faz uma referência direta (risos)

Eu sempre tive essa concepção, até antes dessa cadeira. A diferença é que eu não sabia direito o que eu ia fazer, porém, a intenção sempre foi fazer algo que eu consumiria e não vender para um público desconhecido por mim. Ou seja, eu me usei como principal referência. ”

No final do evento, batemos um papo rápido com a professora do curso de Publicidade e Propaganda e orientadora do Brand Fashion, Rosana Vaz Silveira. Ela declara: “O Brand Fashion é um evento da disciplina de Comunicação da Moda, é o fechamento dela. Ou seja, neste evento, os alunos têm a chance de mostrar tudo o que aprenderam. A grande evolução do evento foi a introdução do trabalho com marcas. O que facilitou a vida dos alunos, principalmente no final do curso, pois os alunos criam as marcas aqui para aprimorá-las no TCC e, quando a gente vê, já estão fazendo sucesso no mercado. ”

Rafaela Kolling Bickel, acadêmica do 1° semestre de jornalismo na Universidade Feevale

Bancas dos Cursos de Comunicação Social 2017/01

As próximas semanas serão de apresentação das bancas dos Cursos de Jornalismo, Relações Públicas e Publicidade e Propaganda da Universidade Feevale.

Os acadêmicos dos Cursos de Comunicação estarão expondo seus trabalhos de conclusão de curso. Interessados em assistir podem conferir através do link as datas, locais e horários das bancas.

“Gente que está fazendo a diferença” é o tema discutido nos painéis dessa sexta-feira no Festival Mundial de Publicidade de Gramado

Andrea Siqueira, diretora de criação da Isobar, Luisa Kracht, diretora de cinema da Primo Cinematográfica – Buenos Aires /Argentina e Fernanda Romano, diretora da Malagueta NY subiram ao palco do Festival Mundial de Publicidade de Gramado para falar sobre a representatividade feminina nas agências. O painel intitulado “Mulheres que estão liderando e construindo a diferença”, aconteceu na manhã dessa sexta-feira.

As publicitárias apresentaram suas trajetórias no mercado publicitário e comentaram sobre o posicionamento da mulher na liderança de uma agência. Luisa Kracht fala que existe um grande número de mulheres atuando nas agências, porém são poucas as que atuam diretamente na área de criação. “Nós apresentamos infográficos que apontam que na área de criação nós temos um número muito limitado de mulheres, apenas 20%. E nesse painel nós tentamos instigar a mulher a buscar mais a área criativa e trazer as suas ideias à tona”, relata.

Luisa Kracht fala sobre a representatividade das mulheres na área de criação publictária
Foto: Mariane Carolina

O segundo painel do dia contou com a presença de João Livi, CEO da Talent, Márcio Callage, CCO da Cubo CC e Marcelo Pacheco, Vice-presidente de Mercado do Grupo RBS, que palestraram sobre o tema “Experiência faz a diferença?”. 

Márcio Callage, falou sobre a inovação que deve ser promovida dentro das agências de publicidade e enfatizou que os jovens que estão chegando no mercado agora estão apresentando as ideias mais criativas e revolucionárias. Ele citou o exemplo de Mark Zuckerberg, criador do Facebook, que desenvolveu a rede social quando tinha apenas 22 anos.“Eu acredito que a inovação é muito mais importante que a experiência, pois é a inovação que mantém uma agência funcionando. O publicitário que está entrando agora no mercado está com os olhos voltados para o futuro e para a inovação e isso vai fazer a diferença lá na frente", aponta Márcio.

Márcio Callage afirma que a inovação é o que mantém uma agência viva
Foto: Andrei Souza

Marcelo Pacheco contou um pouco sobre a sua trajetória no mercado de trabalho. Ele  já trabalhou em empresas como Unibanco, Abril, ESPN e Facebook. Ele falou sobre a importância de pensar nos meios de comunicação de maneira integrada, e enfatizou que o maior desafio das empresas hoje em dia é entender qual é a jornada do consumidor e pensar nela com a ótica dele e não com a do profissional de publicidade. "Nós temos que olhar de fora pra dentro, ver onde o nosso consumidor está. Não basta só falar com ele, é preciso se conectar com ele e trazer essa proximidade", comenta. 

Marcelo Pacheco relembra sua trajetória
Foto: Andrei Souza

Andrei Souza, acadêmico do 5º semestre de Jornalismo na Universidade Feevale